Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья»

^ Короткина Е.Д. (г. Тверь) Психическая оценка телевизионной рекламы, вызывающей доверие/недоверие в различных половозрастных группах
Телевизионная реклама – это самый образно-насыщенный из жанров массовой коммуникации, отражающий все конфигурации в социальной, ценностной, чувственной Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья», эстетических сферах общества. Для того, чтоб реклама «работала», нужно не только лишь учесть свойства рекламируемых продуктов, отменно и презентабельно преподносить их в маркетинговом сообщении, но также учесть потребности и психологию потребителей, являющихся Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» мотивированной аудиторией для данного продукта. Более принципиально на наш взор найти те причины, которые влияют на уровень доверия либо недоверия маркетинговому сообщению.

Для увеличения коммуникативной эффективности рекламы интенсивно привлекаются психические познания. Внедрение психологии в Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» рекламе приобретает элементы научного познания (употребляются отдельные, разрозненные познания о психологических процессах, «психической жизни» субъекта воздействия). Обилие продуктов ведет к необходимости учесть свойства потребителей – соц статус, возраст и, конечно Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья», пол. Многие продукты сделаны как для парней, так и для дам. Но существует ряд продуктов и услуг, которыми пользуются только представители 1-го пола. Не считая того, хоть какое маркетинговое сообщение может вызывать различное отношение Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» к нему у парней и дам. Одна реклама может вызывать доверие, а другая – будет вызывать недоверие у потребителей. Из этого следует, что при разработке рекламы нужно учесть причины, вызывающие доверие и недоверие Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» рекламе у парней и дам.

Цель исследования – выявление черт телевизионной рекламы, вызывающей доверие/недоверие в разных половозрастных группах. Для этого нужно найти весь диапазон и нрав оценок маркетинговых сообщений, вызывающих как доверие Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья», так и недоверие у потребителей.

Подборка исследования составила 120 человек 2-ух возрастных групп 20-30 лет и 40-50 лет; 60 парней и 60 дам..

В исследовании проверялось предположение о воздействии возраста и пола на свойства телевизионной рекламы Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья», вызывающей доверие и недоверие у потребителей.

Теоретической и методологической основой исследования явились работы А.Л. Журавлева, А.Б. Купрейченко и Т.П. Скрипкиной по исследованию психической составляющей доверия и недоверия, психической Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» эффективности рекламы, также работы В.Г. Зазыкина, Л.В Матвеевой, А.Н. Лебедева, Н.Н. Богомоловой и др. по исследованию психологии рекламы. Исследователи отмечают, что реклама учавствует в формировании потребительского спроса и тем Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» оказывает определённое воздействие на жизнедеятельность человека. Реклама повлияет на формирование ценностей и стиль жизни человека. Реклама – это всегда оценка продуктов, услуг, людей, организаций и пр. Основываясь на восприятии маркетингового сообщения и Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» оценке его эффективности, потребители в предстоящем осознанно либо неосознанно делают собственный выбор при покупке того либо другого продукта. Потому, мы можем гласить о том, что реклама не только лишь информирует потребителей о каком-либо товаре Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» либо услуге, да и сформировывает спрос на тот либо другой продукт либо услугу.

Доверие проявляется в специфичном отношении субъекта к определенным объектам, связанным с ситуативной, животрепещущей значимостью и априорной надежностью Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» (безопасностью) объекта для субъекта. Маркетинговое сообщение должно владеть определенными чертами, которые вызовут доверие к рекламируемому товару либо услуге, что воздействует на потребительский спрос. Реклама продуктов для дам и парней строится на различных Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» стереотипах и видах. Для того, чтоб реклама оказывала запланированный эффект нужно учесть ряд черт мотивированной аудитории – психические особенности, возраст и, конечно, пол. Как следует, при разработке рекламы нужно учесть так же половозрастные Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» различия мотивированной аудитории.

В исследовании были применены последующие способы: разработанная анкета по исследованию дела к рекламе, методика А.Б. Купрейченко «Оценка психической эффективности маркетингового сообщения», анкета дела к рекламе А.Н Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья». Лебедева, способ Семантического дифференциала, способы статистической обработки: непараметрический аспект для К-связанных выборок Фридмана, Вилкоксона.

На пилотажном шаге исследования в процессе анализа анкет были выявлены более пользующиеся популярностью телевизионные маркетинговые ролики, вызывающие доверие Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» и недоверие. Не считая того, результаты проявили, что дамы проводят время за просмотром телека в 1,8 раза больше, чем мужчины и больше запоминают и ассоциируют маркетинговые ролики. При проведении пилотажного исследования нами был выявлен увлекательный Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» факт: как у парней, так и у дам, доверие и недоверие вызывает реклама не отдельных категорий продуктов либо услуг, а конкретно реклама продуктов либо услуг определенной марки либо компании Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья». Те респонденты, у каких есть детки, отмечали маркетинговые ролики продуктов для малышей, это касается, как дам, так и парней. Исходя из этого наблюдения, можно прийти к выводу о том, что люди обращают свое внимание Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» конкретно на рекламу тех продуктов, которые животрепещущи для их в реальный момент. Также любопытно, что реклама автомобилей у респондентов, не являющихся автолюбителями конкретно этой марки, вызывает доверие и расценивается ими Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья», как «стремление к мечте, к определенному статусу». Это позволяет прийти к выводу о том, что реклама оказывает психологическое воздействие на потребителя, вызывая у него определенные потребности, а конкретно – потребность в приобретении конкретно данного продукта Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» для увеличения собственного статуса.

Исходя из анализа количества выборов той либо другой рекламы, вызывающей доверие и недоверие, мы выделили по 14 маркетинговых роликов для демонстрации мужикам и дамам для проведения основного исследования. Основания для Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» включения роликов в исследование – наибольшее количество выборов, неоднозначность выборов – у неких респондентов определенные ролики вызывают доверие, а у других респондентов эти же ролики вызывают недоверие.

Статистический анализ (с внедрением аспекта Вилкоксона Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья») позволил выявить важные свойства рекламы, вызывающей доверие и недоверие у парней и дам 2-ух возрастных групп. Мужчины и дамы в возрасте от 20 до 30 лет склонны доверять рекламе, обладающей последующими чертами: «притягивающая», «понятная Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья»», «радующая», «привлекающая внимание», «оригинальная», «реалистичная», «запоминающаяся», «герои похожи на моих друзей», «вызывающая доверие», «хорошая», «дружественная», «персонажи близки мне», «вызывает желание приобрести рекламируемый товар». Недоверие у респондентов первой возрастной группы вызывает Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» реклама, владеющая последующими чертами: «непонятная», «огорчающая», «не привлекающая внимание», «неоригинальная», «нереалистичная», «герои не похожи на моих друзей», «вызывающая недоверие», «персонажи не близки мне», «не вызывает желания приобрести». В итоге обработки приобретенных данных при Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» помощи непараметрического аспекта Фридмана не было выявлено достоверных различий в оценке черт телевизионной рекламы, вызывающей доверие/недоверие у парней и дам в возрасте от 20 до 30 лет.

Напротив, важные различия обнаружены в оценках рекламы Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» мужиками и дамами во 2-ой возрастной группе (40-50 лет). При обработке приобретенных данных при помощи аспекта Фридмана были выявлены достоверные различия на высочайшем уровне значимости в оценке черт телевизионной рекламы, вызывающей доверие Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья»/недоверие у парней и дам в возрасте от 40 до 50 лет. Мужчины данной возрастной группы присваивают большее значение таким чертам телевизионной рекламы, как: «понятная», «радующая», «привлекающая внимание», «запоминающаяся», «вызывает доверие», «дружественная». Дамы данной возрастной Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» группы присваивают большее значение таким чертам телевизионной рекламы, как «притягивающая», «успокаивающая», «простая», «хорошая», «дружественная», «персонажи близки мне», «вызывает желание приобрести товар».

В отличие от дам, мужчины 2-ой возрастной группы присваивают Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» наименьшее значение таким чертам телевизионной рекламы, как «успокаивающая», «герои похожи на моих друзей», «простая», «персонажи близки мне». Дамы 2-ой возрастной группы, в отличие от парней, присваивают наименьшее значение таким чертам телевизионной рекламы, как: «оригинальная», «реалистичная Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья»», «запоминающаяся», «вызывает доверие». При всем этом мужчины выделяют последующие свойства телевизионной рекламы, не вызывающей доверие: «неоригинальная, «возбуждающая», «персонажи не близки мне», и присваивают наименьшее значение таким чертам, как: «не Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» запоминающаяся», «не вызывает доверие». В отличие от парней данной возрастной группы, дамы выделяют последующие свойства телевизионной рекламы, не вызывающей доверие: «нереалистичная», «не запоминающаяся», «герои не похожи на моих друзей», «не вызывает доверие», «плохая», и присваивают Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» наименьшее значение таким чертам, как: «возбуждающая», «враждебная».

Следующий сравнительный анализ показал, что есть достоверные различия на высочайшем уровне значимости в оценивании черт телевизионных маркетинговых роликов, вызывающих доверие и недоверие у парней в Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» возрасте от 20 до 30 лет и у парней в возрасте от 40 до 50 лет. Мужчины юного возраста присваивают большее значение таким чертам, как: «понятная», «радующая», «дружественная», «вызывает желание приобрести товар». В отличие Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» от их, мужчины зрелого возраста присваивают большее значение таким чертам, как: «реалистичная», «персонажи близки мне». Что касается оценки черт телевизионной рекламы, вызывающей недоверие, то мужчины первой возрастной группы присваивают большее значение Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» таким чертам, как: «отталкивающая», «огорчающая», «герои не похожи на моих друзей», «плохая», «не вызывает желания приобрести товар». В отличие от их, мужчины 2-ой возрастной группы присваивают большее значение таким чертам, как: «непонятная», «сложная», «возбуждающая».

Также Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья», было установлено, что есть достоверные различия на высочайшем уровне значимости в оценивании черт телевизионных маркетинговых роликов, вызывающих доверие и недоверие у дам в возрасте от 20 до 30 лет и у дам в возрасте Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» от 40 до 50 лет

Дамы первой возрастной группы присваивают большее значение таким чертам, как: «привлекающая», «оригинальная», «реалистичная, «запоминающаяся», «вызывает доверие», «дружественная». В отличие от их, дамы 2-ой возрастной группы присваивают большее значение таким Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» чертам, как: «понятная»», «радующая», «простая», «вызывает желание приобрести товар».

При оценке черт телевизионной рекламы, вызывающей недоверие, дамы младшей возрастной группы присваивают большее значение таким чертам, как: «отталкивающая», «неоригинальная», «не вызывает доверия», «плохая Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья»». В отличие от их, дамы 2-ой возрастной группы присваивают большее значение таким чертам, как: «непонятная», «нереалистичная», «не запоминающаяся», «герои не похожи на моих друзей».

Таким макаром, результаты исследования проявили, что в Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» младшей возрастной группе различия меж мужиками и дамами в оценивании телевизионной рекламы вызывающих доверие и недоверие – малозначительны. А в старшей возрастной группе такие различия существенны и статистически значимы меж мужиками и Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» дамами. Не считая того, важными оказались различия в оценках рекламы, вызывающей доверие и недоверие снутри мужской и женской группы меж респондентами различных возрастов. Можно прийти к выводу о том, что возрастные особенности оказывают Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» массивное воздействие на восприятие и оценку телевизионной рекламы, вызывающую доверие и недоверие у потребителей.


Литература

  1. Журавлев А.Л., Купрейченко А.Б. Нравственно-психологическая регуляция экономической активности. М.: ИЗд-во «Институт психологии РАН Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья»», 2003.

  2. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992.

  3. Купрейченко А.Б. Психология доверия и недоверия. – М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2008.

  4. Лебедев А.Н. Динамика дела русских потребителей к рекламе// Психический журнальчик. 1996.Т.17. №6. С.111-118.

  5. Матвеева Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья» Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. – М.: УМК «психология», 2000.

  6. Скрипкина Т.П. Психология доверия: Учеб. пособие для студ. высш. пед. учеб. заведений. М.: Академия, 2000.

  7. Статт Д Короткина Е.Д. (г. Тверь) - Тема: «Этнокультурные ресурсы экологичной экономики и психологического здоровья». Психология потребителя. СПб.: Питер, 2003.


korrekcionnoe-obuchenie-referat.html
korrekciya-artikulyatorno-akusticheskoj.html
korrekciya-dvigatelnih-narushenij-u-mladshih-shkolnikov-s-detskim-cerebralnim-paralichom-referat.html